Wie erfolgt der Aufbau einer Marke ohne Marketing-Budget? Welche Schritte sind dafür nötig, wieviel Geld muss eingeplant werden und ganz wichtig, welche Thematik soll/wird behandelt. In einem neuen Projekt zeige ich Schritte und Weg auf, eine Marke ohne großes Marketing-Budget zu etablieren.Von Interesse soll hierbei sein, dass all meine Erfahrungen aus den letzten 5 Jahren im Bereich Markenaufbau, Konzeption, Design- und Usability sowie natürlich SEO hier mit einfliessen werden. Ebenso sei zu beachten, dass dies auch eine private Ausführung beinnhaltet, da ich nicht mehr aktiv als In-House oder freier Angestellter arbeite.

1. die Idee

Nach anfänglichem Enthusiasmus sollte man sich die Frage stellen, macht das überhaupt Sinn? Dabei wägen wir ab, wollen wir Geld verdienen, z.Bsp. mit einem Onlineshop oder wollen wir “nur” eine reine Informationsseite präsentieren?

Ich geh hier auf die reine Informationsseite ein. Dazu habe ich eine neue Domain registriert, welche den späteren Inhalt in gekürzter Form wiederspiegelt ohne überladen oder gar kryptisch zu wirken. Dazu flossen 3 Keywords in den Namen ein, um spätere Optionen wie einen Onlineshop offen zu halten. Warum? Nun, eine Informationsseite ist geradezu prädesteniert dazu, das Hobby sowie die Erfahrungen damit zu präsentieren. Entwickelt sich aus einem Hobby eine Leidenschaft, so werden die Inhalte über kurz oder Lang spezieller. Man geht mehr ins Detail, probiert neue Sachen aus und entwickelt neue, eigene Strategien. Daraus kann sich im Endeffekt ein Nischenprodukt entwickeln, welches mit Leichtigkeit den Status einer Marke bekommt.

2. die Umsetzung

Nach der Wahl des passenden Domainnamen fiel der Blick auf günstigen Webspace. Entgegen eines Onlineshops tendiere ich hier zu dem “Was bekomme ich für wenig Geld”. Auf Basis von den unterschiedlichsten Webtechnologien und Angeboten von kostenlosesn Scripten (Drupal, WordPress, Typo3 uvm.) sollte ein Websapce mit 500MB-1GB, php, 1-3 DB, FTP und den ganzen anderen Standards ausreichen um überhaupt erst einmal zu Starten. Beachte hierbei: Je günstiger zu Beginn um so besser. Es muss ja erst einmal laufen/funktionieren.

Webspace inkl. Domain sollte 25,-Euro/Jahr nicht übersteigen!

Nach erfolgreicher Registrierung der Domain erfolgt das Einrichten des Webspace. In diesem Fall wurde WordPress in der letzten Version 3.1.3. installiert und mit einem Free WP Theme versehen. Da ja der Aufbau einer Marke ohne Budget das Ziel ist, wird auch hier gespart. Es darf nichts kosten, vorerst. Diese Strategie wird so lange durchgezogen bis sich erste Erfolge einstellen. Wie hoch diese zu werten sind, hängt von jedem selbst ab.